Baby Dove ha risposto alla controversia sulle sue nuove pubblicità, che sono state criticate dalle mamme che affermano che la campagna non supporta l'allattamento.
Le pubblicità, che hanno ricevuto più di 150 reclami dall'autorità per gli standard pubblicitari, utilizzano la linea di accesso 'Come va?'
Un annuncio mostra un bambino che piange e afferma: 'Il 36% è per dargli da mangiare quando piange, il 64% è appassionato contro di esso. Qual è la tua strada? '
Un altro raffigura un bambino al seno con la didascalia: 'Il 75% afferma che l'allattamento al seno in pubblico va bene. Il 25% afferma di metterli via. Qual è la tua strada? '
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Le pubblicità sono state sbattute dai genitori in tutti i social media.
L'utente di Instagram @hils_food_and_fitness ha definito la campagna 'una disgrazia assoluta', aggiungendo: un bambino non dovrebbe mai essere lasciato a piangere. L'allattamento al seno è la cosa più naturale al mondo e quando un bambino piange lo fanno per una ragione. '
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Un altro utente ha preso in giro la sua versione dell'annuncio, con la didascalia: 'Io al 100% non do un cazzo dove la gente pensa che dovrei allattare'.
L'annuncio ha anche ricevuto critiche su Twitter, in cui l'utente Kat Quigley ha sottolineato che 'è un diritto legale di nutrire il pubblico'.
L'organizzazione no profit Baby Milk Action, che mira a salvaguardare l'alimentazione infantile, ha pubblicato una dichiarazione su Facebook in cui sollecita le mamme 'a non essere intimidite dalla campagna di marketing di Dove che condanna coloro che si oppongono all'allattamento al seno in pubblico'. Ha ritenuto le pubblicità 'seriamente fuorviate'.
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In un tweet dell'account @BabyDove, la società ha dichiarato: 'Crediamo che ci siano molti modi per essere una mamma o un papà eccezionale e riconosciamo che alla fine è quello che funziona per te e il tuo bambino che conta di più.
'La nostra campagna supporta le mamme che allattano in pubblico, così come quelle che scelgono di non farlo, indipendentemente da ciò che gli altri dicono o pensano. Pensiamo che non esista un modo giusto per diventare genitori. '
La mamma blogger Unmumsy Mum ha dichiarato in una lettera aperta a Dove su Facebook che sostenere l'opinione 'pericolosa' secondo cui è accettabile criticare l'allattamento al seno in pubblico potrebbe scoraggiare le mamme. 'Nessuna donna dovrebbe vergognarsi di nutrire il proprio bambino in pubblico', ha detto.