Perché le vendite di questi sandali 'brutti' sono più che raddoppiate durante il blocco?

C'è un capo di abbigliamento che non abbiamo visto superare la posta in gioco dello stile lo scorso anno, ma che ha vinto solo per comodità: le Birkenstock.

(Credito immagine: Getty Images)

Dall'inizio del primo blocco la scorsa primavera, c'è una cosa che tutti abbiamo cercato quando si tratta di acquistare vestiti: il comfort.

Dopo quasi un anno di vita nel nostro guardaroba di abbigliamento da casa, alcuni di noi hanno preso l'abitudine di indossare i nostri bei vestiti solo per portare fuori la spazzatura come scusa per buttare fuori qualcosa di diverso dal nostro i migliori leggings , mentre altri si sono completamente rilassati nello stile di vita e nei cambiamenti di abbigliamento che hanno avuto luogo negli ultimi 10 mesi.

Ma c'è un capo di abbigliamento che non abbiamo visto superare la posta in gioco dello stile lo scorso anno, che in qualche modo è spuntato dal nulla: le Birkenstock.

I sandali solitamente considerati 'brutti' sembrano essere diventati una parte fondamentale di molti dei nostri guardaroba chiusi - e ci aspettiamo che sia tutto a causa del fattore comfort.

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Secondo il Times, le vendite di Birkenstock sono aumentati considerevolmente dall'inizio del primo blocco, con John Lewis che ha riportato un aumento di quasi il 50% tra marzo e luglio, mentre Selfridges ha registrato un aumento del 140% nello stesso periodo di tempo.

Certo, ora siamo nei mesi invernali, ma senza nessun posto dove andare oltre a portare fuori i nostri bidoni, possiamo tranquillamente dire che lo stigma intorno a calze e sandali è stato completamente annullato.

E mentre la maggior parte degli stili di Birkenstock costa tra £ 50 e £ 100, gli acquirenti stanno anche facendo una pazzia per modelli più costosi: la Birkenstock 1774 ', che costa un enorme £ 330, era un best-seller a Matches Fashion durante i mesi estivi.

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Ne vale la pena le Birkenstock?

I portatori di Birkenstock sono entusiasti di quanto siano comodi tutto il tempo, ma i sandali ti daranno anche un serio credito alla moda.

Nonostante siano comunemente conosciute come 'sandali brutti', le scarpe comode sono state di tendenza tra la comunità della moda da quando Phoebe Philo le ha presentate nella sua collezione Primavera/Estate 2013, mentre era direttore creativo di Celine.

Il marchio ha anche guadagnato punti stile extra dopo la collaborazione con marchi di passerella come Valentino Garavani e Proenza Schouler.

E sembra esserci una spiegazione molto semplice per il recente aumento di popolarità, secondo il CEO di Birkenstock Americas, David Kahan.

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Parlando con la pubblicazione del settore Notizie sulle calzature riguardo al picco delle vendite, ha detto, abbiamo attraversato (molte) crisi mondiali, quindi ci dà una piccola prospettiva.

Sappiamo che molte persone potrebbero aver precedentemente associato il comfort a pantofole morbide, ma dopo alcune settimane a casa, sanno che c'è un'alternativa. Questo periodo potrebbe aver dato molte presentazioni al nostro marchio.

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Quando i tempi sono incerti, le persone cercano prodotti che diano loro un certo grado di certezza.

Guarda prodotti iconici come Stan Smith, Adidas, Nike Air Force One. (Offrono) un acquisto emotivamente soddisfacente: ti senti bene ad acquistarli. Non è che stai andando a fare shopping per qualcosa che pensi possa essere di moda ora, poi fuori moda tra 60 giorni.

Il dirigente ha anche preso in giro altre collaborazioni future, quindi incrociamo le dita per progetti ancora più eleganti presto!