Il marchio di abbigliamento Boden è stato costretto a scusarsi con i clienti dopo essere stati accusati di essere 'sessisti'.
Il marchio è andato a fuoco dopo che una foto del catalogo Mini Boden è stata condivisa su Twitter dal padre di due figli Sam Williams.
Lo scatto mostra un ragazzo con la sua bicicletta, accanto alle parole: 'I ragazzi iniziano ogni avventura con una bicicletta (o un paio di gambe molto veloci)'; mentre una ragazza in abito appare accanto alle parole: 'Ragazze, nuovi vestiti sono in vista riempi le tue tasche (e gli armadi) con fiori e corri in questo modo.'
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Spiegando perché ha deciso di condividere l'immagine, Sam ha scritto: 'Seriamente @Bodenclothing? Tenersi al passo.
'Il modo in cui progettiamo e commercializziamo vestiti, giochi, TV e tutto il resto dei bambini può avere un'enorme influenza sul modo in cui i bambini percepiscono se stessi e le loro aspirazioni nella vita. Ai bambini deve essere permesso di crescere, esplorare e formare le proprie identità, per stare bene con chi sono.
'Dividere le cose sia per i ragazzi che per le ragazze è molto limitante e talvolta dannoso. Ci sono ragazzi che vogliono riempire le loro tasche di fiori e ragazze che vogliono andare all'avventura, non dovrebbero essere fatti sentire strani o strani.
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'Dobbiamo sfidare atteggiamenti pigri e stereotipi datati. @bodenclothing è uno dei più progressivi ed è bello vedere che l'errore è riconosciuto, ma aspetteremo di vedere il prossimo catalogo e il prossimo ... Continuiamo a fare progressi! '
Molti genitori erano d'accordo con le opinioni di Sam e hanno commentato il post per condividere la loro delusione per il messaggio del marchio.
Una mamma ha scritto: 'Abbiamo adorato @Bodenclothing fino a questo momento. Inviare questo tipo di messaggi ai più piccoli rende il nostro lavoro di genitori e insegnanti molto più difficile. '
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Un altro ha detto a fianco di una foto della sua bambina: 'Adoro i fiori ma mia figlia preferisce le rocce ... e le avventure'.
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Un terzo ha anche pubblicato una foto di sua figlia e ha scritto: 'Bene, è così che mia figlia ha' abbellito 'il suo vestito da salopette @bodenclothing. Delicato fiorellino, vero? '
Un quarto ha anche commentato: 'Whaaat! Il mio ragazzo adora raccogliere fiori e riempirgli le tasche! #everydaysexism’.
Un altro ha aggiunto: 'Questo è ridicolo !!'
A seguito della controversia, il marchio si è scusato con i clienti, facendo un cenno al personaggio di Don Men, Mad Dra, un uomo che lavorava nella pubblicità negli anni cinquanta.
Diceva: 'Siamo così dispiaciuti di aver cancellato il nostro quaderno in tale stile. Sebbene non fosse nostra intenzione stereotipare i ruoli di ragazzi e ragazze, probabilmente abbiamo sovraeccitato un po 'le cose.
'Apprezziamo davvero che tu abbia portato questo alla nostra attenzione e garantiremo che un tale incidente non accada di nuovo. Ti preghiamo di accettare le nostre sincere scuse. E chiederemo a Don Draper di smettere di scrivere la nostra copia. '