Gli stereotipi di genere 'dannosi' saranno banditi dalle pubblicità televisive nel Regno Unito, comprese le rappresentazioni di sole donne che svolgono lavori domestici e si prendono cura dei bambini, o solo uomini che svolgono compiti 'tipicamente femminili'.
L'autorità per gli standard pubblicitari (ASA) ha scritto nuove regole nei loro codici pubblicitari, applicando agli annunci che 'possono causare danni o offese gravi o diffuse' tra gli spettatori.
A seguito di una revisione da parte dell'ASA, il divieto è stato introdotto dopo che a uomini, donne e bambini sono state mostrate pubblicità e sono state poste domande per valutare come gli uomini e le donne sono stati presentati in esse. Una delle pubblicità includeva la pubblicità di Aptamil del 2017, che mostrava un bambino che cresceva come ballerina e un bambino che cresceva come ingegnere.
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La recensione dell'ASA affermava: 'Questa opinione contraria tra i genitori che pensavano che i bambini potessero aspirare a qualsiasi carriera, indipendentemente dal genere.
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'Anche se la maggior parte dei partecipanti non ha ritenuto che questi stereotipi di genere fossero offensivi o dannosi, hanno ritenuto che ci fosse un'occasione mancata per mostrare una maggiore diversità di ruoli e aspirazioni di genere.'
Hanno trovato prove che stereotipi dannosi potrebbero 'limitare le scelte, le aspirazioni e le opportunità dei giovani e degli adulti'.
Credito: Getty Images
Guy Parker, CEO di ASA, ha dichiarato: 'Le nostre prove mostrano come gli stereotipi di genere dannosi nelle pubblicità possano contribuire alla disuguaglianza nella società, con costi per tutti noi. In parole povere, abbiamo scoperto che alcuni ritratti negli annunci pubblicitari possono, nel tempo, contribuire a limitare il potenziale delle persone '.
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Esempi di scenari problematici includono un uomo con i piedi in alto mentre una donna pulisce la casa, un uomo sminuito per svolgere compiti tipicamente 'femminili' e chiunque non riesca a svolgere un compito basato esclusivamente sul proprio genere.
Un altro scenario vietato che dovrebbe rendere felici le mamme, è la pubblicità rivolta alle madri che suggeriscono che apparire attraenti o mantenere una casa incontaminata è più importante del benessere emotivo.
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